- 范伟新片植入广告超《乡3》 观众不幸福齐声讨
范伟主演的 《老大的幸�！吩谘胧右惶撞コ鲆呀采�，该剧平均收视率超过5%，仅次于《乡村爱情故事》(乡3)。在获得高收视率的同时，该剧也因为广告植入受到了不少观众的声讨。
之前《乡村爱情故事》播出时，就因剧中的植入广告受到观众质疑，《老大的幸�！啡幢浔炯永�，据网友统计，植入广告达30余个，远多于“乡村”中的8个。这样比的话，范伟以绝对优势超越赵本山，成为了植入广告的“老大”。
记者在完整看完 《老大的幸�！泛�，也记住了七八处明显的广告植入环节，其中固然有植入自然的，但更多的广告植入手法不高明。一些企业或品牌的名字长时间、反复出现在镜头前，台词中还出现了大段企业宣传词；有时为了增加品牌曝光率，剧情出现了不同程度的损伤。
现列举该剧部分典型广告植入，综合《老大的幸�！钒俣忍芍兄诙嗤训囊饧�，将植入广告分为恰当和不当两类，并进行解析。
恰当植入
案例一：凯瑞大酒店(第4-5集、第9集)
植入背景：傅家老二率领全家在此为大哥接风，同时引出另一位重要人物夏锦达。
植入方式：第4集中老二让妻子明月“给凯瑞老板打电话订包间”。第5集中整整半集在该酒店拍摄，场景涉及走廊、两个豪华包间，范伟饰演的大哥还夸赞其屋顶像龙宫、墙壁似黄金。第9集是傅家老三宴请大哥，取景地是现实中凯瑞的分店豪门食府，两人进门前有数秒空镜照到了食府招牌。
植入解析：植入较为自然，也未刻意点明饭店名称，为大哥接风的情节合理，各种细节、台词设置能表现出从小城市来的傅老大与“北京富人”生活方式的格格不入；同时酒店豪华的包房给人留下了深刻印象，是该剧最高明的植入广告之一。
案例二：龙熙温泉假日酒店(第6集)
植入背景：明月带傅老大去“体验北京现代生活”，惹出不少笑料。
植入方式：明月和傅家老五两次在大门口停车，长镜头隐约扫到酒店名称，但并不明显。全集围绕该酒店展开，场景涉及大门口、大堂、自选商店、游泳池、高尔夫球场等，进入酒店后，明月还向大哥详细介绍了酒店的N多服务设施。
植入解析：本集以搞笑为主，土老帽进高档酒店“消费”的情节设置有趣而切合故事主线。虽然部分对话是在为该酒店做推广，但其中也不乏笑点，并有明显的艺术加工痕迹。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved