- 中国移动去年净利润首破千亿 2009年推三大措施
一方面是每日进账3亿，全年突破千亿的丰厚利润，另一面是日益放缓的增长速度，不断下降的APRU值。上周公布的中国移动2008年业绩无疑充满着争议。有业内专家认为这家全球最赚钱的电信运营商正因金融�；某寤鞫呕毫丝炫艿牟椒�。但也有专家指出完全相反的结论：实际上这只快跑的电信业"大象"正在不断强化其相对优势。
资本布局受阻
上周四，中国移动在香港公布了2008年的业绩数据。尽管关键数据依然保持高速增长，但有分析指出，数据显示金融危机的影响正逐步呈现。
根据中国移动业绩数据，2008年，中国移动营业额为人民币4123亿元。尽管依然保持着15.5%的同比高速增长，但却创下5年来最低。根据过去的业绩数据显示，自2004年以来，中国移动收入增长一直保持在20%以上。从2004年到2007年，中国移动营业额增长速度分别为21%、26.3%、23.3%和20.9%。
另一关键财务数据，中国移动的EBITDA(息税折旧摊销前利润)为2165亿元，仅增长11.6%，而2007、2006和2005年的增长率分别为21.6%、19.7%和24.8%。
但是，2008年中国移动净利润为人民币1127.93亿元，比2007年度的870.62亿元高出258.92亿元，增长近30%。这是中国移动净利润首破千亿大关，平均每日利润超过3亿元。不过这一数字的增长低于2007年32%的增速。而且根据中国移动的财报，该增长一定程度上受益于国内企业所得税税率调整等因素的影响。
国际金融�；坏跋炝酥幸贫目焖俜⒄�，并影响其资本布局。在业绩发布会上王建宙表示，由于去年下半年国内资本市场出现较大变化，中国移动这样大规模的企业回归国内上市实属不可能，亦难以提供时间表。王建宙指出，中移动作为红筹，若选择以中国预托证券(CDR)方式上市会更加有利。这意味着中国移动回归A股的计划再次遭到耽搁。
优势不减反增
尽管根据上述比较，中国移动这头正在快跑的大象的步伐似乎开始显得沉重，但也有业界资深分析师根据同样的材料却得出非常乐观的结论——从相对市场份额看，2008年中国移动的步伐并不沉重，相反，它充分利用了2008年重组对竞争对手的影响，进一步扩大了竞争优势。
资深电信分析师付亮表示，2008年中国移动净增用户8791.1万户，月均增用户730万户，近半数用户增长来自农村。其用户市场份额从2006年68%、2007年69%，上升到2008年的72%。
相关数据还显示出，中国移动的规模成本优势正进一步扩大。根据公布的数据，中国移动平均每分钟营运支出下降13.7%，平均每户每月营运支出下降6.7%；集团客户总数已达233万家，基站总数达到39万个，无线接通率保持在99.2%，单位业务耗电量下降11%。
尽管2008年最后一季度开始，国际金融�；砣颍泄贫导ㄎ词芙鹑谖；跋臁２坏抗苫居锏搅巳嗣癖�5.63元，净利润率从2007年的24.4%上升到2008年的27.4%，而且总资本债务比例从2007年末的8.7%下降到7.5%。
事实上连中国移动管理层都承认，中国移动在国际金融�；形丛馐茏式鹚鹗АＲ虼�2008年中国移动全年股息将高达每股2.743港元，几乎为其全年每股基本盈利5.63元的一半。付亮认为，电信重组第一年并没有导致中国移动优势损失，反而让其优势进一步加强。
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2009中国移动三大措施
根据资深电信分析师付亮预测，2009年三运营商的发展正逐步呈现变局。根据公布数字，中国联通2月净增GSM移动电话用户164万户，中国移动GSM移动电话净增670.9万户，TD-SCDMA移动电话新增4.2万户，中国电信预计新增用户260~300万之间。面对2009年三大运营商同台竞争和金融�；跋熘鸩郊由畹木置�，中国移动将如何应变？根据中国移动高层的表态，中国移动将采取三大举措。
措施一：发展农村市场
近日，中国移动通信公司总裁王建宙在中国发展高层论坛2009年年会学术峰会上表示，金融�；缘缧判幸档挠跋旌艽�。他举例说，由于我国出口的减少，国际电话通话量就明显减少。又比如说很多农民工回到了农村，电话的使用量也跟着减少了。所以增长在继续，但是增长的速度减慢了。
对此，王建宙表示，农村地区将是中国移动电信发展下一步的大市场。他表示，目前手机在农村的覆盖率不到30%，而新增用户50%以上来自农村，因此未来仍将加大对农村市场的关注。实际上中国移动近年来已经日益注重在农村市场的发展，2008年，中国移动在营销上已经遵循“低MOU，低ARPU，低成本”的策略。
措施二：建软件商店推增值业务
2008年中国移动增值业务保持快速增长，业务收入比上年增长23.8%，占营运收入比例27.5%。其中，短信、彩信、彩铃、WAP等业务保持规模增长。
根据中国移动发布的财报，中国移动集团已经着手研发和筹建能够提供丰富移动应用的中国版iPhone应用程序商店——Mobile Market，并将联手应用提供商共同推进。中国移动此举是希望能仿效苹果的应用程序商店模式，通过合作让所有软件、应用开发者的商品都可以在这个“商店”里出售。
措施三：发展3000万3G用户
根据中国移动公布的数据，截至2008年12月5日，中国移动TD用户数达33.7万，其中社会化业务测试用户15.4万，服务奥运专用的用户10.5万，试商用用户7.8万。
王建宙坦言，TD-SCDMA是中国科技自主创新的重要标志，国家明确表示，将大力扶持TD-SCDMA产业的发展；并在3G发牌后推出促进TD-SCDMA发展的十五项政策。这些将对中国移动及TD-SCDMA产业的发展带来积极推动。
王建宙表示，TD-SCDMA产业链的全面发展和成熟乃需中国移动及各方共同努力。中国移动上市公司已与母公司签订租赁协议，进入3G市场和业务拓展新阶段。
关于3G业务的发展，中移动副总裁鲁向东表示，经过与工信部的协商，预计到2011年，TD手机的规模将达到3000万部。同时手机补贴将达到120亿元，比去年的74亿元增加62%，主要用于3G手机。
ARPU值下滑源于低端用户策略
根据相关业绩报告，截至2008年12月31日，中国移动用户总数为4.57亿户，平均每月净增用户超过730万户；集团用户总数为233万家。用户通话分钟数为24413.1亿分钟，平均每月每户通话分钟数(MOU)为492分钟，平均每月每户收入(ARPU)为人民币83元，下跌超过7%。
为何ARPU出现下滑？据中国移动公司执行董事、副总经理兼财务总监薛涛海解释，这是由于新增用户以低端用户为主，而且新增用户中，还有许多是1人拥有多张号卡，也导致了ARPU值的下跌。他预计，今年用户增度将会放缓。
薛海涛表示，去年第四季的话务量增长只有30%，比全年的增长率要低一些，在去年11月，中国移动话务量增长只有23%至24%，反映了金融危机产生的影响。例如，不少民工下岗回乡，导致通话量减少。 (潘敬文)
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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