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国产平板重拾低价"杀手锏" 新品加速上市成双保险
2008年09月11日 17:01 来源：今晚报 发表评论

　　奥运一战，各大厂家纷纷降价促销，平板价格“水分”已被挤兑殆尽，后奥运平板价格趋稳几无悬念。但大大超乎市场预期的是国产军团经过奥运一役之后表现得更为神勇，借势“金九银十”黄金旺季，通过产品大幅度降价以及推出超高性价比新品启动了新一轮的市场攻势，为后奥运平板市场首添“看点”。

　　32英寸直降不足四千元

　　记者在卖场了解到，为了迎合“中秋节”和“十一黄金周”双节的消费行情，平板电视中的“国字号”阵营纷纷加大了价格攻势�？导裪-sport30系列32英寸液晶较奥运前直降千元，仅售3999元，创同尺寸中高档产品价格新低，而新上市的康佳i-sport66系列同样价格探底，32寸只售4499元，42寸只售6499元。在所有的国产品牌中，康佳动作最快。

　　创维集团天津分公司负责人在接受采访时透露，为了迎接两节，创维在低端的液晶电视上会有动作，22英寸液晶会降到1999元，42英寸会降到5999元。而针对合资品牌的降价，创维会推出一款新品应对。

　　海信一直在延续着奥运会前的价格策略，特别是一些特价机的价格颇具优势。当记者采访到海信天津分公司负责人时，其表示海信将会把劲用在“十一黄金周”。据国美电器销售人员介绍，奥运结束后，国产品牌市场攻势更猛，在奥运结束至今短短几周内，国产平板出货量猛增。

　　国产品牌杀价格 “回马枪”

　　价格一直是阻碍平板电视普及的主要因素，尽管奥运期间各大品牌有过降价促销，部分品牌甚至在终端打出了“32寸3999”的口号，但多是用来清理库存和吸引人气的噱头，平板价格整体并未突破消费者的心理底线。

　　康佳市场部人士表示，采用“全渠道覆盖、无限量供货”的推广策略与此前一些品牌只是将低价作为一时的促销噱头有着本质区别。而从终端旺销态势上看，创维、TCL等品牌显然也是备货充足，降价促销绝非应景之举。目前，国产彩电品牌掀起的低价风暴不仅全面覆盖家电连锁、百货、超市、地县经销商等渠道，还得到了渠道客户在扣点、展位、主推等方面的支持和主推。分析人士指出，以康佳、创维、TCL为代表的国产品牌发起的平板热销和普及潮，成为后奥运平板市场的第一热点。从整体市场格局来看，国产品牌抢在擅用价格战的外资品牌尚未规划相关产品之前，以价格攻势杀一个“回马枪”，不仅预示着外资品牌价格战的终结，还将对整个平板行业产生深远影响。

　　国产品牌双线打法浮出水面

　　自2004年以来，外资品牌屡次在节假日祭出价格武器，挤占国产品牌市场份额。国产品牌暂缓了显像管电视时代采用的价格战法，转而利用快速的市场反应速度和技术应用创新优势，通过“价值战”策略来应对外资品牌的“价格战”。而康佳、创维、TCL等品牌的低价产品热销则标志着国产平板对抗外资平板时又多了一种武器。除了价值战外，国产平板还可以通过推出高性价比、适合大众消费的普及型产品，以价格优势对抗外资平板。

　　即将到来的中秋和国庆“大小黄金周”将是中、外平板在奥运后的首次对决。除了以高性价比产品冲击市场外，国产品牌也在高端市场展开攻势�？导咽谐〔咳耸客嘎�，近期康佳将推出一款超高端新品，该产品被定位成“运动高清集大成者”，在设计、工艺、画质、环保节能等方面再创行业新高，尤其是在外观设计上，更让业内人士和消费者眼前一亮。而创维、海信也会在近期推出一系列新品，不仅快人一步以低价促销和高性价比新品“搅动”市场，还同步绸缪超高端市场，这表明后奥运国产品牌高低端协同作战的双线打法浮出水面。(张桐)

【编辑:刘霏】
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