- 行业盘点之2009家电行业大事记
从年初的金融危机导致的出口锐减，到家电下乡和以旧换新掀起新的消费高潮，2009年对于家电行业来说可谓是经历了从大悲到大喜、从探底到回升的全过程。给消费者印象最深的，无疑是更加便宜的节能家电，还有更为轻薄的LED液晶电视了。
以旧换新
2009年8月起，国家在北京、天津、广东等9个试点省市展开了旨在拉动消费、提高资源回收利用水平、减少环境污染为目的的家电“以旧换新”活动，共涉及电视、电脑、冰箱、洗衣机、空调五大类产品。
在以旧换新活动中，消费者一方面可以将自己家里的旧电器交给有回收资质的企业进行回收，同时在购买五类新家电的时候可以享受10%的国家财政补贴。
根据商务部最新公布的家电以旧换新统计数据显示，截至12月1日，北京、天津、广东等9个试点省市共回收旧家电已经达到了289万台，预计到今年年底销售额可以达到110亿元以上。商务部透露，明年家电以旧换新政策是不是要扩大范围，“有关部门正在商讨”。
点评：对不少消费者来说，在商家最终优惠的基础上再打9折，绝对是个相当不错的价格。只是目前以旧换新的范围还仅限于五大类产品，如果更多的小家电产品以及手机等能够列入换新范围，那么无论对市场还是消费者都将是个更大的好消息。
能效补贴
国家发改委公布了《“节能产品惠民工程”高效节能房间空调器推广实施细则》，对购买能效比空调产品实施补贴，新能效标准促使高能耗空调加速退市，节能减排成为选购家电新主题。
为了进一步促进家电产品的节能减排，公布了《“节能产品惠民工程”高效节能房间空调器推广实施细则》，中央财政通过补贴方式加大节能空调的推广力度，购买节能空调将可获得国家最高850元/台(套)的补贴。根据《高效节能房间空调器推广实施细则》的规定，国家将对能效等级2级的空调给予300~650元/台(套)的补贴，对能效等级1级的空调给予500~850元/台(套)的补贴。
点评：节能产品尽管节能效果有目共睹，但曲高和寡的价格一直以来都让消费者望而却步。而此次政府补贴不仅大大提高了节能空调的性价比，也使得更多的消费者开始关注节能产品。据了解，冰箱、平板电视、洗衣机等产品财政补贴推广也将陆续实施，每年有望拉动需求4000亿～5000亿元。
面板生产
平板电视上游企业大规模进入中国，平板电视上游成本有望大幅下降。为了改善平板电视市场多年来“核心技术”受制于人的窘境，从上半年开始，国内诸多厂家开始联手国外企业斥巨资引进平板电视屏幕生产线。据了解，液晶面板通常要占彩电成本的一半以上，解决了屏幕的问题，国产平板电视有望掌握更多的话语权。
公开资料显示，京东方8代线今年8月底已经在北京动工，LG在广州投建8.5代线的项目已经正式签订官方协议。而计划中的高世代液晶线还有昆山的龙飞光电8.5代线、CEC与夏普拟合资投建的8代线、广东某市准备上马的8.5代线、合肥引进彩虹集团筹划的8代线、三星拟在苏州投建的7.5代线，加上最近深圳高交会上TCL集团和深超科技投资有限公司联手投资245亿元启动8.5代液晶面板生产线，如此算来，两年后国内至少可能会出现8条高世代液晶面板生产线。
点评：引进新技术固然可喜，然而这种一拥而上的行为很有可能会给未来几年内的彩电市场埋下隐患。工信部信息司司长肖华日前在出席深圳高交会某论坛时表示，国内高世代液晶线建设需要避免重复投资造成资源浪费，应形成国家层面的统筹规划。
LED液晶电视
2009年，超过10个品牌推出LED液晶电视，并催生LCD大幅降价，加速CRT退市。从2008年年底开始，一些品牌的LED液晶电视已经悄然摆在了卖场里。直到三星高调推出了厚度为3厘米左右的LED液晶电视后，市场上大多数厂商才纷纷跟进。
LED液晶电视是通过改善传统液晶电视背光源，从而提高其色域并大大减少能耗，实现了对传统液晶电视的厚度进一步的“切薄”。目前市场上最薄的LED液晶电视已经达到了2.5厘米左右，真正意义上实现了“平板”的概念。目前，LED液晶电视价格比普通液晶电视高30%—100%，随着新品不断亮相，这种价格差有望进一步缩小。
点评：尽管只是一种技术升级，但这种简单的升级所带来的“看得见摸得着”的好处，着实吸引了不少消费者。不少业内人士预计，LED液晶电视有望在两三年内完全取代传统液晶电视。
黄金周“井喷”
超长黄金周使得家电销售出现井喷，大多数卖场一周的销量超过前半年。经济�；吹囊貊苍诮衲甑募业缡谐≌至�9个月之多，随着长达8天的十一黄金周的出现，家电市场出现了罕见的井喷。在8天的假期中，据不完全统计，整个北京国美平均每秒钟就卖出1.5件商品，苏宁电器的销售业绩也突破了一倍的增长。据国美一位内部人士透露，今年国美电器在十一黄金周期间的销售出奇得好，甚至不仅弥补了今年以来低迷的市场业绩，而且还超额完成了一成以上。
点评：此次家电销售井喷是在“以旧换新”“节能补贴”等多个利好政策实施后，再加上卖场推出的史无前例的优惠细则，都使长假期间的家电价格达到了史无前例的低价阶段，消费者扎堆抄底也是理所当然的。
数字电视
数字电视全面启动，主要城市卫星频道十一前全面数字化，促销一体机销量，促进平板电视升级换代。9月28日国庆前夕，中央电视台、东方卫视、北京卫视、湖南卫视等九个高清电视频道开通，正式进行标、高清节目同步播出，免费向消费者提供高清电视节目。这更大大激发了人们对数字一体机的购买热情，使得高清数字一体机的销售在黄金周出现井喷，与去年相比，有的品牌甚至达到近50倍的巨幅增长！
点评：与目前大量存在的电视机+外置机顶盒模式相比，高清数字电视一体机优势非常大。这是由于数字一体机能够直接接收、播放数字高清的电视节目信号，可实现“全程数字化”影音处理，不需要再外接机顶盒等信号处理设备，避免了高清信号在传输、转换过程中的质量损失；其次，由于数字设备被内置于电视机身内，不仅避免了繁琐的线路，而且也使得外观更为简洁美观，同时大大降低了故障发生的可能性。用户只需通过一台�？仄骷纯汕崴墒湛锤鞲銎档赖慕谀俊Ｔ诒泵篮腿毡菊饬酱笾髁鞯南咽谐�，数字一体机已经占到新购机用户95%的购买率，即95%的消费者选择购买数字一体机。
家电网购
网络成为购买电器新渠道，销售量同比大幅度增加，但与传统渠道相比尚有差距。在传统家电卖场忙着改造门店、调整布局的时候，家电网购的异军突起算是今年中国家电零售业最大的亮点之一，新七天电器直销网、世纪电器网等一大批家电网上商城在今年亮相或发展壮大。甚至有消息说淘宝网也在筹备一个3C家电的垂直网站，最快将在明年春节前推出。
“我们只租个上百平方米的办公室就可以，由于不存在家电连锁高额进店费和人力成本，通�？梢员燃业缌Ъ医谑�10%至15%的成本！”新七天电器网CEO左英杰介绍。
点评：虽然现在传统家电连锁企业依旧占据大量市场份额，但目前国内网民已超过3亿人，市场增长点极为可观。已经有专家预计，在未来两年内，国内网购市场将与家电连锁分庭抗礼，真正成为家电销售主流渠道。
互联网电视
网络电视作为电视领域的新品，集成了当前最大的资源，但也引发一定程度的版权之争。自从TCL、创维、长虹等品牌为首的企业推出全新概念的“互联网电视”之后，便在业内引起了一场至今未平的轩然大波。
在一些品牌的“互联网电视”上市不久，广电总局网站随即公布了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》。而关于互联网电视的内容权益问题，也成为了公众关注的焦点。
点评：其实，用电视看网络视频早已不是什么新鲜事了，即使没有“互联网电视”，消费者仍然可以通过一根HDMI或者VGA视频线就能完成用“电视看网络”。用一句业内人士的比喻：“人家出了车祸，来找造车的赔钱，是不合逻辑的”。不管怎么说，一个以电视为主体的家庭多媒体中心，即将成为未来几年改变人们生活的重要组成部分。
空调“变频”
空调市场全面“变频”。变频空调一直是节能、环保的代名词，尽管海信、松下在多年前就已经在国内市场推出了变频空调，但终因多种原因没能实现普及，市场占有率也没能超过5%。进入2009年后，美的、格力等空调巨头纷纷大举进入变频市场，我国变频空调迎来了市场拐点。根据国家信息中心的统计数据显示，变频空调在2009空调冷年销售规模首次超过250万台，增幅达56.24%，销售额已占空调总销售的17.33%。变频空调相对定速空调而言，可节电30%左右，且更舒适、环保。目前，在日本空调市场上90%是变频空调。
点评：实际上，使用习惯与应用范围是变频空调与定速空调哪个更节能的关键。何况目前国内大部分企业还没能掌握变频空调的核心技术——变频压缩机，那么对市场进行全面“变频化”的速度或许还是要根据市场需求来决定。
超200Hz时代
平板电视面板进入超200Hz时代。从年初开始，包括LG、三星、SONY、夏普等开始广泛使用200赫兹以上的刷新频率的屏幕，不仅弥补了液晶拖尾现象，而且大大提高动态显示效果。目前，合资品牌的高端产品已经纷纷采用高刷新频率的液晶面板，TCL、创维、长虹等国内品牌也开始将这种面板应用于中高端领域。
由于发光原理所限制，液晶电视在显示动态画面时，不可避免地出现了动态画面“拖尾”和“抖动”的现象。由于电视是用连续的画面转换来实现运动图像展现的，画面越多，运动图像也就越流畅、自然，因此提高刷新率是解决这个问题的一种有效途径。以目前业内最高的240HzIPS硬屏为例，它可以将液晶电视的画面刷新率提升至4倍速：在1秒钟内，采用了该技术的液晶电视可以播放240帧画面。因此，在画面高速切换情况下仍能保持良好的清晰度，而且大幅降低了液晶电视的闪烁感，达到�；な恿Φ哪康�。
点评：曾经有液晶显示技术专家表示，液晶电视的全高清标准应当包括静态全高清和动态全高清两个方面。从使用者的现实体验考虑，后者更为重要。而高刷新频率虽然是解决动态效果的有效办法，但是还需要搭配高性能的面板和芯片才能真正实现这种效果。
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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