- 人民日报：世博需要创意营销
把婚纱照搬到世博园区拍！据北京青年报9日刊登的一则消息，长三角地区的一些影楼近日推出了世博主题婚纱照套餐，可以游世博会，同时又可以拍婚纱照，这一业务受到了青年人的热烈欢迎，世博园区已出现不少着婚纱漫步的青年情侣�！叭檬啦┛搪枷滦氯颂鹈鄣陌椤�，成了这一主题婚纱照的宣传口号。
这是一条很有意思的新闻。它表明，已经有越来越多的商家开始用世博概念营销，而这种营销对世博会的客流均衡也将起到重要作用。
从开园前8天的情况看，世博会游客数与期待仍有差距，并不如预想的那么火爆。游客数也不均衡，前8天累计票检入园人数为124.84万，仅仅是预测人数的约1/3。而未来的100多天，还将经历台风、暴雨、高温的考验。
的确，世博门票销售形势不错，累计售票数已突破4000万张，但是，如果目前的持票人都能够前来看世博，现在的客流较少，将意味着未来客流的拥挤，也将导致未来客流更严重的不均衡。
从这个角度看，要保持世博门票销售的增长、要促进持票人尽早安排参观，就必须进行持续的、有效的营销。这种营销还必须是有创意的，足以引发人们进入世博园的热情。
世博主题婚纱照算是创意营销的一种。其实，在世博园区，时尚、智慧的元素比比皆是，文化、科技、美食、特许商品、未来题材等，其中都蕴藏着创意的源泉，关键是要有所发现、并很好地利用。
进行创意营销，关键在企业。比如世博会首次推出的城市最佳实践区的伦敦零碳馆，不仅推出了零碳的咖啡馆、零碳的“玉米汁”，还将推出城市零碳的相关论坛。这些个创意只要宣传配合，就能带动整个园区的活跃。
不仅是园区的企业及展馆，园区外的企业借助世博游做大自己的实业也是一大机遇。影楼把婚纱照与世博园区嫁接，宾馆、餐饮、课外课程，乃至夏令营是否也可以嫁接？如此看来，有许多空间可以想象，关键是要有慧眼。一本30元的“世博护照”卖到断货，就给了我们很大的启发。
即使世博会开始了，它的营销也不能停止，而且必须跟进并有所创新。为推动这种创意营销，世博的组织者应该给予更大的鼓励和支持。世博会的目标一定会实现，但现在仍需努力。更多的人期待着。谢卫群
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