白岩松:
我觉得,稍微有一点理性的人就能够明白,一瞬间他可能会觉得这是残害生命,但是时间长了你会吗?比如说,我们也知道有的国家、有的民族可能愿意吃狗肉,世界各国反对的声音也很多,但是好像并没有因为世界各国的反对他们就再也不吃了。但是,自己国家和民族内部却在讨论这个事情,而你会不会因为他吃狗肉就认为他一定怎么怎么样?时间长了之后大家会有一种理性的态度。而且我想那些骂的朋友,如果要明白中国人百分之一、千分之一都没有,几乎万分之一可能都没有吃过这道菜,这是一个极个例、极个例的菜,比吃刚才说的法国……
主持人:
鹅肝。
白岩松:
鹅肝,的人要少得多,可能大家也就会恢复一个理性,这只是很快会过去的一个小插曲。
主持人:
但是我们现在处在一个比较敏感的时间段上,中国越来越作为一个大国,在世界舞台上扮演新的角色,很多细节是不是也要注意?
白岩松:
没错,我觉得因为这件事情是同时发生的,特别值得去关注。一方面是我们在国外媒体上大范围的去播放“国家制造 国际协作”。另一个,仅仅是一个视频,但是它中国制造、国际不协作、不合作。你会发现,有的时候你想要塑造一个很好的形象是非常艰难的,它也需要细节去塑造,仅有概念是不够的。大家表扬了很多广告,但是将来更多地改变我们产品的形象,还是需要一个又一个很细节的产品,和一个又一个很细节的故事慢慢去改变它,概念要做,但是起作用的还是这些细节。这也是这件“糖醋活鱼”的事件在启发我们,有的时候看似很小的一个事情,但是它迅速地让人家印象深刻,一下子媒体就会放大,然后它会得出一种概念。所以我觉得,我们看似是一个不好的事情,也要从正面跟国外去吸取相关的,包括形象打交道这方面的经验。
主持人:
多少年前就有软实力,现在出现“巧实力”这样的称呼,这样一种词汇,怎么去利用这些东西?
白岩松:
我觉得,中国现在面临的一个非常大的挑战就是形象的挑战。因为随着中国GDP很快可能就会超越日本,甚至成为世界第二的时候,国际上对你的褒扬也很多。但是我一直在举一个例子,国际上喜欢中国的不如喜欢中国人民的多,喜欢中国人民的不如喜欢中国人民币的多。因此,大家千万不要把大家对中国人民币的热爱,理解成他是热爱中国,这里还是有一个我们要逐渐去改变的过程。在改变的过程当中,我就觉得要去寻找共同点,我们过去太强调不同点,自说自话,说很多概念、套话、空话、官话,没有用,要说人话,要从细节着手,要将心比心,很多的事情,慢慢慢慢我们的形象就会发生改变,所以外宣是一个很长的过程,而它需要我们自己首先改变观念。
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