“不知道为什么,以前商场怎么赶都赶不走的‘黄牛党’,最近商场里少多了!”喜欢逛商场的消费者小吴觉得有几分诧异。趁着上周末各商家的销售旺季,记者走访多家京城商场发现,靠返券牟利的黄牛党,如今在各商场已经较少见到。有商业专家表示,黄牛趋于势微的主要原因是京城商场为取代“返券”而采取的“满减”这一促销方式,使得黄牛无利可图。
●现场目击
从“主动出击”到“踪影难觅”
上周六上午10时,记者来到正在举行“满100减50”促销活动的崇文门新世界商场。无论是综合馆还是青春馆,门前除了川流不息的顾客之外,以往三五扎堆、手拿大把积分卡的“黄!比床患儆。这一场景,与两个月前新世界店庆期间“黄!痹寻衙,不停兜售购物卡的现象形成鲜明对比。
记者随后在新世界商场综合馆、青春馆的多个收银台前各等候了10分钟左右,除了排队等候结账的顾客之外,没有发现“黄!鄙锨耙蟠豢!耙酝以谧ü衤蚨,刚开小票就会围上来好几个‘黄!硎究梢源豢畈⒋蛘,可今天我都拿着小票转了几圈了,也没找到‘黄!!痹谛率澜缱酆瞎3层,家住花市的消费者吴女士说,可以明显感到最近商场内“黄!笔看蠓跎。
接着,记者又在下午走访了同样在举办“满100减40”“满99减55”等类似“满减”促销活动的西单君太百货、中友百货等商场,发现这些以往最受“黄!鼻囗纳坛《即嬖谧畔嗤淖纯。
●商家回馈
“满减”是阻止黄牛的唯一方法
“黄!泵窍У那蛏踔敛唤鼋鍪窃谏坛∧。包括“我爱打折网”、“饭统网”等多家购物网站,以往一度是众多“网上黄!本奂,很多“黄!被岢米派坛【侔齑笮痛傧疃,在论坛上发布代客购物、代客刷卡的帖子,即便平时,也;嵊小盎婆!痹谕纠锵蛳颜呤展汗何锟ɑ蚨一还何锶。但昨日记者在“我爱打折网”上发现,论坛中此类帖子已经彻底消失,大部分都是普通消费者之间关于商场折扣的讨论帖。
昨日,新世界商场相关负责人在接受采访时表示,以往无论商场采取何种促销方式,“黄!泵嵌际锹沤恢!胺等吹摹婆!筒凰盗,在商场举办店庆时,由于采取了赠送手机、化妆品返还25倍积分等活动,也都被‘黄!亲炅丝兆!
“不过现在北京的商场都学‘精’了,促销活动一水的改成‘满减’,哪个黄牛愿意来?”这位负责人表示,北京的商家目前已经发现,由于“满减”促销相当于明折明扣,既不存在返券,付款额也较少,几乎断绝了“黄!钡目沙酥,因此曾经深受“黄!崩诺母魃坛∫丫选奥酢笨醋魇亲柚够婆=〉奈ㄒ环椒。
那么北京的“黄!比ツ牧四?一位与多个“黄!毕嗍兜哪成坛「涸鹑吮硎:“由于北京商场已经基本杜绝返券,很多无利可图的‘黄!谄绞倍挤稚⒌教旖、石家庄等仍在进行返券促销的周边城市,只有北京的商场举办大型促销活动时,感到‘有利可图’的‘黄!呕峄乩!
●专家意见
利润差决定黄牛去留
“返券被‘黄!僮髌鹄幢冉先菀,因为券是有形的东西,便于交易,与之类似的还有购物卡等产品。而‘满减’正是因为不具备这些特点,所以能够拒黄牛于门外!北本┥桃稻醚Щ岣泵厥槌だ笛舯硎,促销方式的变革确实是黄!跋А钡闹匾。
但赖阳同时表示,黄!跋А钡恼嬲蚴巧坛∮胂颜咧淅蟛畹募跎!八蛋琢,‘满减’就是商场把原本就属于消费者的那部分实惠,通过直截了当的方式返还给消费者,而省去了‘黄!且坏乐屑涑绦!崩笛舯硎,商场此前青睐“返券”促销的原因,主要是返券会使消费者在购买完所需商品获得返券之后,还会用返券去购买一些“可用可不用”的商品。但是,这样商场虽然将获得更大的销售额,同时却也被闻风而动的“黄!苯恋貌谎崞浞。
尽管商场采取的“满减”促销方式在与“黄!钡亩氛谐跽礁娼,但这一方式能否长期存在目前尚存疑问!跋衷谖颐敲看胃恪酢,销售总额都比以前搞‘返券’的时候少1/3左右,压力很大!币患掖笮蜕坛「涸鹑怂较峦嘎,“满减”促销的寿命长短“现在还很难讲”。赖阳对此表示:“商场一旦走回到老路上,利润差持续变大,黄;菇硗林乩!(记者 杨汛)