钛项圈疗效几何，尚无定论，但可以肯定的是，商家借此圈出了一方天地。
钛圈巧包装"圈"出商机 靠治疗颈椎病概念被熟识
2008年09月24日 16:20 来源：市场报 
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发表评论 近来走在大城市的街头，很多人的脖子上、手腕上都佩戴着类似猴皮筋的一种五彩缤纷的饰品。而这种饰品如今在各大商场也都开设了专卖店�！妒谐”ā芳钦咦叻梅⑾郑涸凑饩褪鞘昵霸恐瘟凭弊挡「拍畋蝗嗣鞘焓�、但没火起来的钛圈。如今经一家日本企业巧妙包装，借着体育的东风火起来了。
减轻疲劳还是心理暗示
记者在北京西单的旗舰店里看到：购买钛项圈的顾客大多是年轻人。这种具有“神奇”功效的产品不光有项环、手环、指环，还有运动休闲服装、袜子、鞋垫以及人体各关节部位的运动�；げ�。此外，还有一些圆形的小贴纸模样的产品。几位正在挑选项环的年轻人，还时不时地对颜色和款式进行一些讨论。记者看到，一根粗绳模样的项环售价为198元，而里面货架上挂着的看似橡胶的项环则要200多元。从外表上看这些项环并无出众之处，和家电电源线差不多粗细的线绳上绣有一些花纹，两端分别有一个橡胶质地的小疙瘩，接口处是一个很普通的塑料插扣。
经过销售人员的介绍，记者对这一正流行事物有了大概的了解：这种配件来自一个日本品牌，近段时间在各地走俏的项环正是他们的产品。销售员告诉记者，项圈从高到低大概分为三个等级：小于30倍、30倍和纯钛。它们分别为三种质地：硅胶、布质和纯钛金属，大部分人购买的是硅胶质地和布质地的。
专卖店的销售人员表示：这种东西并不是能够包治百病的那种保健品，其最大功效就是减轻疲劳和�；ど硖澹富�、项环、腕环以及枕套等商品就是降低人们的疲劳感；胶贴、绷带、护具、服饰等商品则是在运动中�；ど硖濉�
尽管钛技术和钛概念的产品受到医学工作者的质疑，大部分医学工作者认为其在临床上还没有得到明显的效果反映。但一位佩戴这种项圈的朋友告诉记者：“戴上(项圈)之后，确实感觉颈椎疲劳感轻了很多�！蔽蘼壅庵止π欠袷浅鲇谛睦戆凳咀饔�，但可以确定的是，这个品牌如今真的很火�！拔颐堑南罨芬丫舳匣趿耍肽欢问奔湓倮��！� 北京庄胜专柜的售货员如是说。
商家营销功夫佳
“那些项圈，都是一模一样的�！笨垂泄疟热那蛎怨丝土跖克�，女排队员中至少有5个人戴了这种项圈。而且以前也看见她们戴过，有粉色也有黑色，项圈好像塑料材质似的。据说可以缓解颈部疲劳，自己作为球迷，当然也要买一个戴戴。
除了女排，杜丽、刘翔等明星运动员的脖子上也挂着它们。同样佩戴的还有各位世界网坛好手们。
钛金属的概念事实上在数年前已经被推介过一番，不过，记者日前走访北京的一些珠宝首饰城，看到那里的国产钛合金首饰专柜依然同往常一样冷冷清清，全然没有日本品牌的火爆场面�！把绞质鄙薪】担分侄嘌��！闭馐羌钦咴谖鞯ノ实降哪昵崛撕桶琢烀堑囊恢禄卮穑嵌荚谏唐非缴细裢庾邢傅匮≡褡�，五彩缤纷的饰品对他们的吸引力可见一斑。
而这家日本品牌的出色体育营销则是使其独占鳌头的制胜法宝。据了解：该品牌是“ATP网球大师杯赛上海赛事”的指定赞助商，还是“SWATCH FIVB世界沙滩排球巡回赛中国上海金山公开赛”的指定产品。这些殊荣不仅在其柜台上赫然屹立，更通过球星们直接的佩戴行为，给无数的体育迷们做了生动而有说服力的广告。除此之外，这家品牌的专卖店里还有众多国家体育总局、卫生局、保健组织颁发的证书，它们被一一摆放在显眼的位置。于是在北京奥运会中，我们看到了众多中国体育明星也佩戴着这种饰品。一时间，这家日本品牌铸成了无与伦比的品牌优势，拥有了品牌知名度的同时还拥有了美誉度，并在消费者中快速形成了其产品拥趸者。
【编辑:蓝玉贵】
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