家庭理财用“机会成本”分析问题
经济学是研究人们行为、分析社会现象的一门学问。但经济学对社会问题也有自己独特的分析方法�；岢杀痉治鼍褪蔷醚ё罨镜姆治龇椒ㄖ弧＞醚衔鋈魏问虑槎际怯谐杀镜�，“天下没有白吃的午餐”。你得到某样东西，同时就必须付出某种东西；做了这件事，就不能做那件事。正如俗语中所说的，“鱼和熊掌不可兼得”，想得到鱼就不能不放弃熊掌，想得到熊掌就不得不放弃鱼。这都体现出经济学中“机会成本”的思想。那什么是机会成本？它又称择一成本或替代性成本，就是人们为了得到某种东西而所放弃的东西的最大价值。
机会成本在我们日常生活决策中比比皆是。比如，朋友花钱请吃饭，你可能觉得并没有付出什么成本。事实真的如此吗？即使不保证下次你要回请朋友吃饭，实际上在这次吃饭过程中，你也是付出了成本的，那就是时间成本。因为你本来可以用这些时间休息、看看书或打打球，以获得其他方面的收获。这吃饭花费的时间就是你吃饭的机会成本。越是名人，他的时间成本越高，吃饭的机会成本也就越高。正因为如此，想要邀请美国股神巴菲特吃午餐的成本就非常高，他2010年的午餐就拍卖到了262万多美元的天价。所以说，“天下没有白吃的午餐”这句俗语是非常有道理的。
再比如，人们决定是否读大学，也会考虑读大学的机会成本。因为如果决定读大学，就意味着必须放弃大学四年出去工作获得的收入，另外还得交纳这期间的学费。而不读大学的机会成本，就是放弃获得知识以及未来获得更好工作、得到更高工资收入的机会。从一般统计来看，受过更高教育的人群的工资收入绝大多数要高于只受过低水平教育人群的工资收入。个人读不读大学的决定，就取决于个人读大学所面临的机会成本。如美国篮球明星科比·布莱恩特，即使他的高中成绩优异，但由于参加NBA去打篮球可以获得更高的收益，他选择读大学的机会成本也就比较高，所以最终他还是选择放弃读大学而去打篮球。当然，对我们大多数人来说，不读大学的机会成本还是高于读大学的机会成本，因此更多人还是会选择读大学。
在家庭理财和企业投资等经济决策过程中，更应学会用机会成本来分析问题。比如，在家庭理财方面，今年你可能决定把家庭50000元的余钱投资到股市，并赚到了1000元的利润。你是否认为这次投资是正确的？答案是不一定。因为没有考虑到投资股票的机会成本。你本来可以把这50000元投资基金或者债券，甚至直接存到银行。投资股票的机会成本就是投资基金、债券或者银行赚到的利润。只有当你投资股票赚到的1000元利润大于其机会成本，这笔股票投资才是合算的。企业投资也是如此。假定企业拥有100万元的资金，在决定是否要投资一个项目的时候，既要考虑到该项目的投资回报率，也要考虑到100万元投资的机会成本——投资其他项目或者存入银行所获得的收益。只有这项投资回报率大于其投资的机会成本，企业才应该选择投资。
人们在日常生活中，经常要面临各种决策，在决策过程中要面临各种选择，在做出选择的同时就必然要考虑选择的机会成本，并比较各种选择的机会成本的大小。只有选择方案的收益大于其机会成本，这个选择方案才是正确的。因此，机会成本对每个人来说都是一个很重要的因素，因为只有充分考虑机会成本，我们所作的决策才会更加明智。(何雄伟)
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